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标签:府尹 吉首

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发表于: 2018-9-3 10:21:08 | 只看该作者 |只看大图 |倒序浏览

在汽车圈子待过的营销人相信都深有体会,汽车发布会来来回回就那么几个流程:开头必定是领导讲话,接着明星大咖压阵一言不合就表演,然后播个产品力PPT你们看着玩反正有通稿,最后领导公布价格买买买,主持人就宣布结束了全程好像也没有消费者什么事???


那么问题来了,如果不想自嗨的话,汽车发布会还能怎么玩?欧尚汽车在自己公众号上给出了3个脑洞大开的方案。


第一版方案V1准备在鸟巢举办,以跳伞的方式空降鸟巢。升级版方案V2准备在珠峰上举办,奥斯卡阵容等等。第三版方案V3,准备在月球上举办,联合全球30多个城市一起进行。当然,三版方案都被否了,不过丝毫不影响欧尚汽车推广新车COS1°玩social营销的决心。


具体怎么玩的,待我慢慢跟你说。

 

一、塑造搞笑IP,品牌人格化


在当今时代,大家开始地对高高在上的品牌不感冒了,转向对人格化品牌的追逐。我们对人的兴趣远远超于对于产品本身的兴趣,品牌也越来越多的利用人格来背书,我们真正进入了“人格化”品牌的时代。


欧尚style公众号这系列稿件,以脱发的市场部经理王宣乔为主角,真人出镜讲述策划新车上市的心路历程。荒芜的头顶,深夜的办公室,越来越多的补品,塑造了一个焦灼的方案策划人形象。真实搞笑的人物设定,唤起用户的情绪,拉近了品牌与用户之间的距离。


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二、 剧情脑洞大开,互动营销获好评


欧尚公众号这几天的稿件完整展示了欧尚COS1°新车发布会的坎坷历程。从上市时间发布,到3个脑洞大开的方案,再到方案被否,小编引咎辞职。欧尚汽车把上市发布会变成一个故事,吊足了消费者胃口。


其中三个脑洞大开的方案,在网络上备受欢迎。创意网友纷纷留言“要去买泳衣了”“要给小编送霸王”。小编也毫不心虚的接受了这泼“好意”,留言区一度要被玩坏的节奏,官微互动深受网友好评。


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三、文案很皮,排版很魔性


广告好不好,创意很重要,执行也很重要。这波营销的文案,以及最终的呈现效果都值得称赞。很多人以为用一些网络用词就是有趣,但若只是玩一些文字游戏,并不能引起人们会心一笑,也必然没有传播效果。真正的好文案要有自己的风格,有自己的梗。这系列微信稿里,寥寥数字就勾勒出一个完整的人物形象,实在不易。


再说说魔性的方案排版,随手找的照片,配上标志性的狗头,PPT排版像极了是由不会PS的新入职的市场部经理随手做的。还有潦草的、有错别字的手写辞职信,乍看是粗糙的风格,细节之处却体现出诚意。 


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三、文案很皮,排版很魔性


广告好不好,创意很重要,执行也很重要。这波营销的文案,以及最终的呈现效果都值得称赞。很多人以为用一些网络用词就是有趣,但若只是玩一些文字游戏,并不能引起人们会心一笑,也必然没有传播效果。真正的好文案要有自己的风格,有自己的梗。这系列微信稿里,寥寥数字就勾勒出一个完整的人物形象,实在不易。


再说说魔性的方案排版,随手找的照片,配上标志性的狗头,PPT排版像极了是由不会PS的新入职的市场部经理随手做的。还有潦草的、有错别字的手写辞职信,乍看是粗糙的风格,细节之处却体现出诚意。

 

虽然小编昨天已经递了辞职信,但我相信COS1°新车上市这波营销方案才刚刚开始。如今人们在选择汽车产品时,除了注重硬件实力,也注重“软实力”——汽车的气质与品牌精神。新车上市,也不应该只宣传冰冷的产品,而要更加注重与消费者的情感链接。


现在的年轻人,期待的就是欧尚汽车这样的玩法。看完以上的内容,你是否和我一样,对于今天的欧尚style的微信内容,有点小期待呢!

122803.jpg (140.54 KB, 下载次数: 1)

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